«Кот в мешке»: рекламные агрегаторы и RTB

В поисках эффективной монетизации веб-мастера часто смотрят в сторону установки удобных агрегаторов рекламных площадок, которые позволяют выбрать различные рекламные форматы: тизерные блоки, попандеры, мобильные редиректы; гибко настроить таргетинг и начать зарабатывать на своем веб-проекте. По сравнению со стандартной контекстной рекламой от Google и Яндекс или «теплыми и ламповыми» баннерами данный формат является более прибыльным, а следовательно и более привлекательным для владельцев веб-проектов. Но не все веб-мастера понимают, какому риску они подвергают свой сайт, размещая код некоторых рекламных сетей.

Известно, что поисковые системы уже достаточно давно заботятся о качестве поисковой выдачи и пользователях, поэтому стараются ранжировать сайты с учетом релевантности контента запросу, а также юзабилити сайта. Например, сайты, которые обманывают посетителей, показывают агрессивную рекламу или перенаправляют мобильных посетителей на сторонние ресурсы, активно пессимизируют (по санкциям можно почитать ссылку 1, ссылку 2). У сайта, перенаправляющего мобильных посетителей на wap-click партнерки, есть все шансы вылететь из поискового индекса на неопределенный срок или скатиться на много позиций вниз.

Сервис ReScan.pro ставит своей целью предупреждать веб-мастеров об опасном контенте на сайте. Это касается не только вирусных фрагментов, но и рекламных блоков, которые скрыто загружают посторонние скрипты или совершают определенные действия, за которые поисковая система может пессимизировать или наложить санкции на сайт.

 

Рассмотрим пример одного из популярных агрегаторов — sape.ru. Кроме монетизации сайта за счет размещения seo-ссылок на страницах сайта, Sape предлагает использовать RTB систему, которая агрегирует несколько рекламных сетей и размещает тизеры и другие рекламные форматы в зависимости от параметров устройств посетителей (десктоп компьютеры, мобильные устройства) и типа сетевого подключения (мобильный/немобильный интернет). В файле links.db можно сейчас видеть код не только ссылок, но и скрипта-загрузчика рекламы.

Если записать HTTP сессию, то можно обнаружить загрузку скриптов с acint.net, ssp.onemobsp.ru, directadvert.ru и т.п.

Если открыть такой сайт на мобильном устройстве, то вместо страницы будет отображаться огромный тизерный блок во все окно браузера :

IMG_7663

При этом на десктопе никаких баннеров не отображается.

За подобные форматы рекламных объявлений как минимум Google будет пессимизировать сайт в поисковой выдаче, поскольку они затрудняют доступ к контенту страницы. Об этом можно прочитать в официальном блоге Google.

Кроме того, в некоторых случаях при загрузке кода с ssp.onemobspb.ru мы наблюдали редиректы на сервисы смс-подписок (так называемые wap-click). По цепочке cdn-rtb.sape.ru подгружает в себе код ssp-rtb.sape.ru, а тот, в свою очередь, ssp.onemobsp.ru/?theme=&id=… и betweendigital.com. Далее в зависимости от различных параметров браузера и сетевого подключения, можно наблюдать несколько видов редиректов:

  • ssp.onemobsp.ru/?theme=10&id=21297&f1=1&f3=1 -> wap-click редирект на платные подписки
  • ads.betweendigital.com -> rt-rrr.ru -> мошеннический сайт или загрузка браузера Amigo

Сайты, которые перенаправляют посетителей на мошеннические ресурсы или wap-click партнерку, Яндекс также пессимизирует (более подробную информацию можно почитать в блоге Яндекса и в разделе ‘Помощь‘).

Поэтому если ваш сайт выпал из мобильного поиска или «просел» на много позиций в SERPе, стоит обратить внимание на тот рекламный код, который вы размещаете (или размещали) на страницах сайта. Возможно, что при определенных условиях в нем подгружается недобросовестная реклама, о которой вы не догадываетесь.

Хотелось бы обратить внимание на то, что мы не ставим целью дискредитировать ту или иную рекламную сеть. Наша задача — показать объективную реальность: что может загружаться в тех или иных случаях на сайте при размещении кода сети, тизерного блока или виджета, как он может себя проявлять и какие последствия вызвать. А веб-мастер, будучи осведомлен об этом, всегда может принять взвешенное решение относительно целесообразности использования того или иного способа монетизации своего сайта.